Редизайн без потери позиций: чек-лист переезда сайта

Страх «сделаем новый сайт — потеряем позиции в поиске» обоснован: при небрежном переезде трафик действительно проседает, иногда вдвое. Хорошая новость в том, что причины потерь известны наперечёт, и все они закрываются процедурой. Вот как выглядит переезд, после которого поиск не замечает подмены.

Почему трафик теряют

• Меняются адреса страниц, а редиректы со старых не настроены — поисковик получает сотни 404
• Новые тексты «покрасивее» теряют запросы, по которым страницы находили
• Title и description переписывают или забывают перенести
• Новый сайт медленнее старого или закрыт от индексации тестовым noindex, который забыли снять

Чек-лист переезда

• Собрать карту всех старых URL и их позиций до старта работ
• Настроить постраничные 301-редиректы: старый адрес → точный новый аналог
• Перенести title, description и заголовки страниц, которые приносят трафик
• Сохранить тексты работающих страниц, улучшать — по одной и после переезда
• Проверить скорость: новый сайт должен быть не медленнее старого
• Снять все тестовые запреты индексации, обновить sitemap.xml
• Отправить сайт на переобход в Яндекс Вебмастере и Search Console
• Мониторить позиции 2–4 недели и точечно чинить просевшие страницы

Как это устроено у нас

Аудит старого сайта входит в веху «Подготовка»: до первого макета мы знаем, какие страницы кормят вас трафиком и что на них нельзя трогать. Карта редиректов пишется вместе со структурой нового сайта, а не вспоминается при сдаче. После запуска наблюдаем за позициями — это часть поддержки, а не отдельная услуга «по запросу».

Корпоративный сайт — сделаем переезд аккуратно

Рассказать о своём сайте в брифе

Поисковику всё равно, насколько красив новый дизайн. Ему важно, чтобы старые адреса вели на живые страницы. Остальное — вопрос двух недель терпения.

Коротко: частые вопросы

Правда ли, что редизайн роняет позиции?

При небрежном переезде трафик действительно проседает, иногда вдвое. Причины всегда одни и те же: сменились адреса без редиректов, переписаны заголовки, забыли снять тестовый запрет индексации.

Что сделать до начала работ?

Собрать карту всех старых адресов и их позиций. До первого макета должно быть понятно, какие страницы приносят трафик и что на них трогать нельзя.

Нужны ли редиректы со старых адресов?

Обязательно, причём постраничные: старый адрес ведёт на точный новый аналог, а не на главную. Сотни ошибок 404 — главная причина просадки.

Сколько держится просадка после переезда?

При правильных редиректах и сохранённых заголовках — примерно две недели колебаний, пока поисковик переиндексирует адреса.