Медленный сайт: что тормозит и что чинится быстро

Скорость сайта замечают только тогда, когда её нет: страница грузится, посетитель ждёт, закрывает вкладку и уходит к конкуренту. Хорошая новость: большая часть причин торможения типовая, и многие из них чинятся без переделки сайта. Разберём, как измерить скорость, какие цифры считать нормой и что с ними делать.

Как измерить

Самый простой инструмент — PageSpeed Insights от Google. Вставляете адрес и получаете два блока: данные реальных посетителей (если сайт достаточно посещаемый) и лабораторный замер. Смотрите в первую очередь мобильную версию: телефон и мобильный интернет слабее офисного компьютера, и проблемы видны сразу.

Google оценивает скорость тремя показателями Core Web Vitals. Ориентиры «хорошего» результата:

• LCP — время, за которое появляется главный элемент страницы: не дольше 2,5 секунды
• INP — насколько быстро страница реагирует на нажатия: не дольше 200 миллисекунд
• CLS — насколько «прыгает» вёрстка при загрузке: не больше 0,1

Что чинится за день

• Тяжёлые изображения. Фото с телефона на 5–8 мегабайт, загруженное как есть, — самая частая причина. Сжатие и современные форматы (WebP, AVIF) уменьшают вес в разы без видимой потери качества
• Лишние виджеты. Онлайн-чат, обратный звонок, виджет отзывов, три счётчика аналитики и пиксель старой рекламы — каждый тянет свои скрипты. Оставьте то, чем реально пользуетесь
• Видео на первом экране, которое грузится целиком, даже если его никто не смотрит. Достаточно обложки, а видео — по нажатию
• Отсутствие кеширования: каждый раз браузер заново скачивает то, что не менялось
• Шрифты: пять начертаний одного шрифта там, где используется два

Что чинится только переделкой

Бывает, что тормозит сама основа. Устаревшая платформа с десятками плагинов, тема-конструктор, которая грузит код всех возможных блоков на каждую страницу, слабый хостинг, который не справляется уже при паре десятков одновременных посетителей. Здесь косметика даёт мало: можно выиграть десятые доли секунды, но не перейти в зелёную зону.

Как отличить: если после сжатия картинок и удаления виджетов показатели почти не изменились, а сервер долго отвечает ещё до начала загрузки страницы, — дело в платформе или хостинге. Тогда честнее посчитать переезд, чем бесконечно ускорять то, что не ускоряется.

Почему это важно не только для поиска

Скорость учитывают поисковики, но главная причина её чинить — люди. Посетитель из рекламы, который не дождался загрузки, — это оплаченный клик без шанса на заявку. Поэтому проверять скорость стоит после каждого крупного изменения на сайте: новый слайдер или виджет может перечеркнуть всю прошлую оптимизацию.

Поддержка сайта: обновления, мониторинг, правки

Почему с сайта нет заявок: девять проверок

Самый быстрый способ ускорить сайт — убрать с него то, чем никто не пользуется.

Коротко: частые вопросы

Как бесплатно проверить скорость сайта?

Через PageSpeed Insights от Google: он показывает и лабораторные замеры, и данные реальных посетителей, если их достаточно. Проверяйте мобильную версию — она почти всегда медленнее.

Какие показатели считаются нормой?

По методике Google Core Web Vitals: LCP — не дольше 2,5 секунды, INP — не дольше 200 миллисекунд, CLS — не больше 0,1.

Что ускоряет сайт быстрее всего?

Сжатие и правильный формат изображений, отказ от лишних виджетов и счётчиков, кеширование. Часто этого хватает, чтобы перейти из красной зоны в зелёную.